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Les appels au Boycott de la marque à la virgule se sont multipliés ces derniers en jours sur la toile en réaction au placement d’un athlète, controversé par l’administration Trump, au sein de sa nouvelle campagne marketing : Colin Kaepernick.
Colin Kaepernick s’était largement illustré l’année dernière de par son implication au sein d’un mouvement de protestation contre les violences policières en direction de la minorité Afro-Américaine. Cette implication lui avait valu les foudres de l’administration Trump qui avait réussi à écarter l’ancien quaterback des terrains grâce à une décision prise par la National Football League.
L’affiche marketing conçue par Nike, affichant la tête de l’athlète en gros plan, noir et blanc, avec la mention « Believe in Something. Even if it means sacrificing everything » (« Croyez en quelque chose, même si cela signifie tout sacrifier ») est une attaque directe à la sanction prise par la NFL. Cela a donc suscité un soulèvement populaire assez offensif des pro-Trump qui ont aussitôt apostrophés l’équipementier Américain sur internet, parfois même en se mettant en scène en vidéo en train de bruler certains articles de la marque.
Concrètement, qu’en pensent les investisseurs ?
Graphique linéaire journalier long-terme du titre #Nike $NKE
Une lecture simple et rapide du graphique journalier, long-terme, de l’action nous permet de constater que le comportement des prix est toujours très haussier. L’action évolue actuellement très près de son plus haut historique à 83.68 USD et ne démontre pas vraiment de signe de faiblesse, pour le moment en tout cas.
Graphique linéaire journalier court-terme de #Nike, le titre #Adidas $ADS en orange
Ce graphique décompose le comportement des prix de l’action Nike à court terme, en comparaison avec celui du titre Adidas, son concurrent direct. La encore, on s’aperçoit rapidement que Nike surperforme Adidas de très loin, encore plus sur les derniers mouvements.
Il devient assez évident à ce stade de l’analyse que le scandale actuel aux Etats-Unis n’affecte pas du tout les cours et la confiance des investisseurs tant le marché persiste dans sa tendance haussière de long terme.
Qu’en est-il du décor technique pour le titre ?
- Le marché évolue à l’intérieur d’un canal haussier ainsi qu’au-dessus de son nuage depuis Octobre 2017 ; la tendance long-terme est donc haussière.
- A plus court-terme, on observe des prix bien au-dessus de leur nuage haussier, se traitant au-dessus de leur Kijun après avoir rebondi sur leur Tenkan. La Chiko-span est haussière, sans aucune résistance devant elle, tout comme les prix qui pour l’instant n’arrive pas à franchir le plus haut historique fixé au mois d’Août à 83.68 USD.
- Ceci est perçu comme une situation haussière, stable et qui, bien que pour l’instant contenue par la seule résistance technique du plus haut historique, ait repris ses droits grâce au franchissement de la Kijun. Le premier support à 81.08 USD correspond au niveau actuel de la Kijun et de la Tenkan ainsi que de la Senkou-Span A (haut du nuage). Le deuxième niveau support est situé autour des 78.58 USD, niveau de la Kijun pour la Chiko-Span.
Pierre Veyret
Technical Analyst
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